東方美谷綻放商標品牌之花

——來源：中國市場監管報

　　全國平均每4片面膜就有1片產自這里，700多家實業型企業、3000多個美麗健康品牌在此扎根，這就是上海規模最大、國內知名度很高的化妝品集聚地之一——奉賢“東方美谷”。自2015年底奉賢區提出“東方美谷”概念以來，奉賢區市場監管局深入實施商標品牌戰略，推動“東方美谷”從奉賢區產業規劃上升為上海市重點發展戰略，商標從0到559件、品牌價值從無到287.31億元，成為上海產業品牌的典型代表。
    打造商標矩陣 護航品牌發展
　　2015年，以化工行業見長的奉賢區率先發掘化妝品產業蘊藏的機會，確立了打造“東方美谷”美麗健康產業品牌的思路。
　　品牌塑造，商標先行。奉賢區市場監管局充分發揮職能作用，為“東方美谷”商標注冊出謀劃策。當“東方美谷”商標由于遇到在先注冊的“美谷”商標被駁回后，該局指導申請人搜集證據，提出“撤銷三年不使用”并最終成功，為“東方美谷”商標申請掃除障礙。2018年，“東方美谷”商標在化妝品類別上成功注冊。
　　在該局指導服務下，“東方美谷”商標注冊人以產業發展為導向完善商標布局，持續做好商標管理、使用、維權、宣傳等工作。目前，“東方美谷”系列商標已有559件，馬德里國際注冊商標涵蓋32個國家和地區，初步形成以“東方美谷”核心商標為主體、“東方三十度”“海派美谷”等商標為補充的美麗健康產業商標體系。
    強化公共服務 繪就品牌藍圖
　　奉賢區市場監管局將商標品牌公共服務優勢資源與地方經濟發展緊密結合，著力打造商標品牌創造、運用和保護新高地。
　　在奉賢區市場監管局積極推動下，“東方美谷商標品牌創新發展指導中心”于2018年3月成立；同年11月，奉賢區政府和上海市市場監管局簽署《關于支持“東方美谷”商標品牌發展戰略合作框架協議》。該局還推動出臺《“東方美谷”系列商標管理使用辦法》，研究制定《“東方美谷”品牌價值提升戰略規劃》，明確品牌價值提升的時間表、路線圖。
　　2019年1月，“國家知識產權局商標業務奉賢受理窗口”入駐東方美谷，成為全國首個試點共享地方商標審查協作中心優質資源的商標受理窗口。
　　2022年，東方美谷作為首批“上海市商標品牌創新創業基地”通過驗收。建設商標品牌數據庫（管理庫）、提供重點企業商標品牌個性診斷服務……一系列創新試點工作在基地全面開花，成為上海各產業園區開展商標品牌指導服務的學習對象。
    匯聚合力賦能 推動品牌騰飛
　　以“東方美谷”品牌為核心，奉賢吹響商標品牌高質量發展的號角。奉賢區市場監管局踔厲奮發，勇毅前行，全力支持奉賢化妝品產業發展再上新臺階。
　　該局積極作為，打造上海奉賢（化妝品）知識產權快速維權中心，并于2022年7月成功獲批建設。中心將提供外觀設計專利“一站式”服務，吸引更多具有自主設計、自主品牌的高端美麗健康企業入駐奉賢。
　　眾人拾柴火焰高。奉賢區市場監管局正聯合公安、檢察院、法院、司法局，以及百家化妝品美麗健康企業和其他知識產權保護主體，建立“美麗健康產業知識產權保護聯盟”，打造知識產權協同服務體系?！爸腥A商標協會化妝品專業委員會”籌備工作也在穩步推進。
　　奉賢區市場監管局相關負責人表示，將進一步加大商標品牌輻射力度，促進美麗健康產業在長三角乃至全國的優化集聚作用的發揮，推動“東方美谷”成為國際知名產業品牌和文化品牌。